外国媒体发表了一篇分析文章，称在本届苹果大会上，新款Apple Watch强调了其运动和健身功能，而不是像以前那样将其推广为多功能时尚配件。这表明苹果已经调整了新AppleWatch的营销重点，以锻炼和健身为主要卖点。此外，AppleWatch的健身功能的不断增强可能会影响Fitbit等公司的设备销售。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）两年前发布Apple Watch时，他声称这款手机具有许多功能，包括显示邮件，日历，天气和拨打电话。当时，库克还介绍了Apple Watch的健康功能。但是，当苹果公司上周发布新版本的Apple Watch时，宣传的重点显然是运动和健身。 “我们相信AppleWatch是创造健康生活的终极设备，”苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）说。主要适应性的这种变化表明，苹果已经对Apple Watch的营销重点进行了调整。早些时候，Apple将Apple Watch描述为多功能时尚配件。现在，苹果公司将健身功能作为其主要卖点。由于公司设计了定制的扬声器系统，Apple的Series 2手表的新版本可以防水50米。用户佩戴AppleWatch游泳后，系统可以排干水。苹果还与耐克合作推出了一款运动主题的AppleWatch表型，该表型具有内置GPS功能，可帮助该设备跟踪用户的远足，跑步和骑自行车。分析师称，自2015年4月推出以来，Apple Watch的年销量约为1200万，但尚未证明它可以像iPhone一样畅销。在过去的九年中，iPhone的累计销量超过10亿部。传闻中的一项功能没有出现在新的Apple Watch上：蜂窝连接。有了它，AppleWatch可以摆脱iPhone的束缚，仅处理呼叫。 “他们仍然没有找到明确的定位，但是他们正在朝着着重于健身和健康功能的设备发展。”市场研究公司Forrester Research的分析师J.P. Gownder说。仍在考虑多用途功能。但是，Apple仍在考虑使Apple Watch成为多功能数码配件。太平洋皇冠证券分析师Brad＆amp; Middot;埃里克森（布拉德·埃里克森）同意。 “如果您是Apple，那么您的更大目标将是使用您的设备和生态系统为用户提供更多用途并丰富他们的体验，”他说。埃里克森认为，新的Apple Watch可能会削弱注重健身功能的设备的销售，其中包括Garmin和Fitbit等公司的设备。 Garmin发言人艾米·诺里（Amy Nouri）表示，Apple Watch的推出有助于更多的消费者了解Garmin生产的产品类型。 “我很高兴看到Apple推出了这种手表，”她说：“在可穿戴设备领域，它的名字是合理的。 “鉴于可穿戴设备领域的快速增长，我们认为该市场仍有很大的发展空间。”一位Fitbit发言人说。与耐克的合作以推动运动功能Apple Watch的运动用途主要来自与耐克的合作。新的Apple Watch Nike +已预先安装了耐克最新运行的应用程序。表盘和表带的设计灵感来自耐克。尽管Apple Watch Nike +上有清晰的Nike徽标，但仍不清楚是否可以帮助Nike扩大在竞争激烈的健身追踪应用程序市场中的市场份额。耐克是世界上最大的运动器材制造商。自从2014年放弃生产自主穿戴式健身设备（如FuelBand智能手环）以来，耐克就一直专注于软件开发。耐克+应用的最新版本已于今年夏天发布，将健身知识等元素与定制技术融为一体在线市场，旨在增加公司服装和鞋类的直接销售。但是，Apple Watch用户还可以从耐克的竞争对手那里下载应用程序，包括美国运动器材品牌Under Armour（Under Armour），运动应用程序Strava等。 Strava的总部位于旧金山，主要为跑步者和骑自行车的人提供基于GPS的健身跟踪应用程序。 Strava发言人表示，该公司拥有数千万用户。自2013年以来，Under Armour已斥资7亿多美元收购了许多健身应用。截至今年7月，注册用户数已超过1.75亿。苹果公司的新Apple Watch，包括带有耐克的版本，将与Under Armour的UA Record和MapMyRun应用程序兼容。耐克在一份声明中说